Introdução
A Realty One Portugal, parte da maior rede de franchising imobiliário dos Estados Unidos e a que mais cresce no mundo, chegou ao mercado português com a missão de transformar o setor. Reconhecida pela sua abordagem inovadora e pelo suporte excecional oferecido aos franqueados, a marca tem vindo a expandir a sua presença de forma consistente, com o apoio estratégico da Drible.
A colaboração entre a Realty One e a Drible impulsionou a abertura de 14 agências no país, com 7 novas unidades já em preparação, posicionando a marca como uma referência no setor imobiliário em Portugal.
Objetivo
O principal objetivo da Realty One era atrair potenciais investidores interessados em abrir um franchising. Para tal, foi necessário criar campanhas que destacassem:
O potencial de retorno financeiro da marca;
O suporte oferecido aos franqueados;
A exclusividade da oportunidade de investimento.
Estratégia
Para atingir os resultados, a Drible implementou uma estratégia digital centrada em três pilares fundamentais:
- Campanhas de Geração de Leads
Foco em anúncios em Google Ads e Meta Ads.
Utilização de páginas de destino otimizadas para conversões.
Segmentação baseada em comportamento online e interesses relacionados ao setor imobiliário.
- Destaques Criativos
Desenvolvimento de anúncios com storytelling persuasivo, destacando casos de sucesso de franqueados e a proposta de valor da Realty One.
Calls-to-action claros e diretos, como "Descubra como abrir o seu franchising Realty One hoje mesmo."
- Análise de Performance
Monitorização constante do custo por lead.
Otimização semanal das campanhas para maximizar o retorno do investimento.
Realização de testes A/B para identificar o que melhor ressoava com os potenciais investidores.
- Eventos e Webinars
Aconselhamento estratégico e webinars para apresentar a marca e responder diretamente às dúvidas dos interessados.
Resultados
As campanhas superaram as expectativas iniciais, com métricas impressionantes:
Leads: aumento de 600% na geração de leads.
ROAS: 25.54x.
14 agências em pleno funcionamento e 7 em preparação, consolidando a presença da marca no país.
Desafios e Soluções
Durante a execução, enfrentamos desafios que foram superados com análises rápidas e ajustes estratégicos:
- Segmentação inicial pouco eficiente:
Identificação de públicos mais relevantes através da análise de dados e ajustes no público-alvo.
- Baixa interação em campanhas de teste:
Redistribuição do investimento para anúncios com melhor performance, após análises de resultados em tempo real.
Próximos Passos
Com uma trajetória de sucesso em Portugal, a Realty One e a Drible continuarão a trabalhar para:
Expandir a presença em regiões estratégicas;
Investir em campanhas digitais para atrair novos franqueados;
Reforçar a notoriedade da marca como líder global no setor imobiliário.
Conclusão
O sucesso da campanha não só trouxe resultados financeiros expressivos, como também consolidou a parceria entre a Realty One e a Drible.
Este case study é um exemplo claro de como estratégias digitais bem planeadas e personalizadas podem gerar resultados concretos e escaláveis no setor imobiliário.
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