Nos últimos anos, o cenário digital transformou-se numa área vital para as marcas que desejam não apenas sobreviver, mas prosperar. Num mundo cada vez mais conectado, a presença online tornou-se crucial para o sucesso de qualquer negócio, independentemente do seu setor. A Porminho, uma marca portuguesa de renome, fundada em 1984, mesmo estando presente em quase todos os segmentos de clientes no território nacional e também presente em diversos mercados externos espalhados pelo mundo, não quis ficar para trás.

Qual era o objetivo/desafio da Porminho?

Com uma estratégia digital completa, mas acima de tudo, consistente, a Porminho, especializada na produção de charcutaria, alcançou um crescimento exponencial na criação e produção da sua comunidade online, consolidando-se como um caso de sucesso.

A Porminho, apesar de estar presente no mercado nacional e internacional, procurava impulsionar a sua comunidade online, fortalecer a relação com o público-alvo e posicionar-se como referência em charcutaria portuguesa no mundo digital. A presença da marca nas redes sociais era fraca, com baixo engagement e reconhecimento e o público era maioritariamente masculino.

Qual foi a solução encontrada pela Drible?

A Drible “entrou em ação” e apostou numa abordagem estratégica focada na criação de uma comunidade digital forte e engajada. Esta estratégia baseou-se em três pilares principais: produção de conteúdo educativo, uma comunicação consistente e direcionada e desenvolvimento de passatempos.

Uma das chaves do sucesso da estratégia de comunicação que aplicamos na Porminho foi a produção de conteúdo educativo especialmente voltado para os amantes da culinária. Apostamos na partilha de receitas, dicas de cozinha úteis e em imagens apelativas dos produtos. Esta abordagem atraiu a atenção dos seguidores e incentivou-os a interagir e a partilhar o conteúdo, aumentando assim a visibilidade da marca.

Tendo em conta o público maioritário da marca, desenvolvemos uma estratégia de comunicação consistente com conteúdo adequado à idade/gostos da audiência. Para além disso, partilhamos várias ações internas que a marca faz, sendo estes conteúdos de natureza formativa, como a semana da Segurança Alimentar, cujo objetivo era sensibilizar a equipa para esta temática ou, outro exemplo, a organização de uma caminhada que visou reforçar o compromisso da Porminho com a sustentabilidade, promovendo uma realidade mais “amiga do ambiente”. Este evento permitiu unir a equipa toda e as suas famílias.

Além disso, implementamos uma estratégia de passatempos com oportunidades relevantes para o público-alvo, aproveitando datas especiais como o Dia do Pai ou a época natalícia. Estes passatempos, como o "Cabaz de Advento da Porminho” aumentaram a notoriedade da marca e trouxeram um fluxo contínuo de novos seguidores para as suas plataformas digitais.

A par disto, esta estratégia foi muito vantajosa para ajudar na criação de uma base de dados. Neste caso, através do preenchimento de um formulário na landing page de participação, foi possível reunir uma série de contactos que são importantes para futuras comunicações.

Estas ações aumentaram a presença da Porminho nas redes sociais e fortaleceram a relação com a comunidade, proporcionando momentos de interação. A título de exemplo, neste passatempo do “Cabaz de Advento da Porminho”, a marca obteve 5775 participações.

Que impacto teve a nossa estratégia na marca?

Os resultados desta abordagem estratégica foram notáveis em todas as plataformas. Em 2023, como reflexo da estratégia de criação de conteúdo relevante e cativante para o seu público-alvo, a Porminho:

• Aumentou organicamente em 78% no número de seguidores no LinkedIn.

• Alcançou mais de 21 mil seguidores no Facebook e 151 mil impressões mensais.

• Aumentou a comunidade até quase 3 mil seguidores no Instagram e alcance mensal superior a 34 mil perfis.

Estes números evidenciam o sucesso da estratégia digital da Porminho, mas também demonstram a importância de uma abordagem centrada na comunidade. Ao criar conteúdo envolvente e relevante, enquanto desenvolve iniciativas que promovem a interação e participação dos seguidores, a Porminho estabeleceu uma relação de proximidade e confiança com a sua comunidade digital.

A estratégia de comunicação nas redes sociais da Porminho é um exemplo inspirador de como uma marca pode prosperar nestas plataformas através de uma estratégia digital bem planeada. Ao investir na criação de conteúdo de valor, a Porminho expandiu a sua presença online e fortaleceu os laços com a sua comunidade, consolidando-se como uma referência no setor da charcutaria Portuguesa.

Este estudo de caso serve como um lembrete do poder transformador do marketing digital e da importância de investir numa estratégia sólida para alcançar o sucesso no mundo online.